Tras la separación de Reebok y adidas, la marca busca renovar su comunicación para seguir cautivando a sus seguidores y también para acercarse a una nueva generación de consumidores a través de estrategias integrales, innovadoras y creativas.

 Con el firme objetivo de reposicionar a Reebok como una de las marcas de deportes y lifestyle favoritas, la agencia de marketing digital y creatividad Samy Alliance ha sido elegida para acompañar a esta icónica empresa en una nueva travesía.

 

 

“Para Reebok es fundamental mantenerse a la vanguardia, no solo a nivel tecnológico, sino a nivel de nuevos canales de comunicación para acercarse a una nueva generación de consumidores. Por esta razón eligieron a Samy Alliance como un aliado estratégico para alcanzar sus nuevos objetivos. Estamos muy emocionados por trabajar con esta marca y ayudarles a continuar con sus planes de expansión ”, expresa   expresa Fernando Ramos, Country Manager Samy Alliance Mexico.

 

Samy Alliance fue seleccionada por Reebok gracias a las distintas soluciones que ofrece, desde la comunicación, convocatoria de medios, relación con influencers, amplificación, data science. creatividad, posicionamiento digital y outdoors.

 

“Reebok está muy contento de tener está relación con Samy Alliance, una de las agencias con mayor crecimiento en las verticales digitales. No tenemos duda que Junto con Samy Alliance llegaremos a los objetivos planteados en 2023 y más lejos aún”, finaliza Teo Husemman, Managing Director Reebok México.

Samy Alliance (incluida por Financial Times en la lista de las 1000 compañías de más rápido crecimiento en Europa) se constituye como una alianza de agencias especializadas en marketing y comunicación digital para un mundo global. Su misión es contribuir al crecimiento de las marcas y la generación de valor, mediante la captura y comprensión de la voz del consumidor gracias a su tecnología propietaria, generando insights de negocio y marketing para informar la estrategia y creatividad en los nuevos entornos digitales.

De forma relevante, simple y efectiva. El grupo se estructura como una alianza de entidades facilitando a sus clientes servicios especializados en las distintas disciplinas, aportando experiencia, creatividad, talento, innovación y tecnología.

Samy Alliance opera en 50 mercados, con 14 oficinas propias y más de 400 empleados.

La Inteligencia Artificial (IA) cada vez está más presente en nuestras vidas.

 Por la Mtra. Zaira Zuviría, Académica de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG)

 
Hoy en día esta tecnología ha llegado para facilitar la vida diaria de las personas y una de las que en los últimos días ha estado en la conversación por su facilidad de uso, interactividad e información que nos puede brindar es, sin duda, ChatGPT.
A continuación, compartimos algunos puntos para entender un poco más esta tecnología y sus alcances.

1.- Miles de millones de “neuronas”
Por propia experiencia, he usado esta herramienta inicialmente por curiosidad y luego por practicidad. Fue desarrollada por open AI, una empresa que está trabajando en una nueva versión de ChatGPT, la versión actual tiene aproximadamente 175 000 millones de “neuronas” que fueron alimentadas con “Teras” de información generada digitalmente hasta el 2022 entre las que se encuentran artículos, noticias, libros y otros medios disponibles en línea, la siguiente versión tendrá más de 100 000 000 millones de neuronas.
En palabras de ChatGPT una neurona es una “unidad matemática que simula las neuronas biológicas”, éstas reciben y procesan información a través de enlaces matemáticos que emulan las sinapsis en el cerebro (conexiones entre neuronas), esta serie de cálculos son los que le dan “inteligencia” al programa. La arquitectura interna de esta IA se conoce como “transformer”, es una red de información obtenida de textos, audio y video trabajando en paralelo que utilizan módulos llamados “atenciones”, para identificar datos clave y generar el contexto adecuado.
Al procesar varias cosas a la vez (transformaciones matemáticas en paralelo) la vuelve más precisa en las decisiones que debe tomar. Esta tecnología no es nueva, pero ha mejorado mucho desde 2017 y eso le ha permitido a sus creadores mejorar los cálculos para la interpretación del lenguaje (procesamiento de lenguaje natural).

2.- Aportaciones de ChatGPT
Esta herramienta facilita búsquedas complejas pues tiene miles de millones de documentos en su acervo, así que puede ser utilizado para investigar, aprender y dar servicio al cliente interactuando por medio de lenguaje natural, algo que Alexa, Siri, Cortana y otros programas ya hacían, pero ahora está mejorado y le han agregado la síntesis y redacción de escritos. Muchas empresas utilizan la API (Application program Interface) de diversas compañías que incluyen IA para proporcionar servicios, generar valor y obtener beneficios económicos con sus productos, así que habrá nuevas aplicaciones con distintos enfoques para el público consumidor.

3.- Beneficios de la tecnología
ChatGPT fue creada para “promover la IA responsable y ética”, es capaz de generar textos explicativos a detalle,  encontrar y  corregir errores en cualquier lenguaje de programación, puede contestar en el mismo idioma en el que se le consulta y ejemplificar un tema de varias maneras, puede sugerir títulos de obras, escribir poemas inéditos, tiene la habilidad de redactar e hilar la información, contextualizar una pregunta, y muchas otras cosas, así que, podría aportar ideas, reducir tiempos de búsqueda,  explicar un tema, pero, el resultado y su aplicación es responsabilidad de quien lo use.

4.- ¿Y las desventajas?
ChatGPT tiene muchas funcionalidades, pero hay aspectos éticos que no corresponden a la herramienta sino a los usuarios. Por ejemplo, obtener la síntesis de un tópico con solo hacer una pregunta es fácil y rápido, pero no debe usarse como propia, así que, en contraposición, algunas herramientas antiplagio como Turtnitin también están incluyendo la detección de textos provenientes de ChatGPT o perplexity.
Con ChatGPT es posible realizar trabajos de investigación muy rápido o solicitar que resuelva cierta problemática de ciencias, matemáticas o de software y, cuando es código, tiene la posibilidad de copiarlo para ser ejecutado en un entorno adecuado, así que ello trae nuevos retos para docentes y universidades.
Sin embargo, hay que tomar en cuenta que dentro de los documentos digitales con que se “alimentó” ChatGPT, puede haber noticias o textos falsos, por lo que es importante discernir entre lo posible y lo verdadero. Por tanto, ahí está la tecnología, pero nos corresponde desarrollar en nosotros y en nuestros estudiantes un pensamiento más crítico y apegado a la verdad para que al utilizarla sea positivo y no deformativo.
Relacionado con esto último, se encuentra una corriente ideológica que pretende utilizar la tecnología para superar las capacidades humanas y lograr un estado de evolución o perfección (el transhumanismo), en la que no estamos de acuerdo. El uso de la nanotecnología, la inteligencia artificial, el aprendizaje profundo, etc. vistos como la panacea que permitirá una mejora de la humanidad debe evitarse, por eso las universidades siguen siendo protagonistas en la formación de personas que utilicen adecuadamente la tecnología y ello, no debe ser algo que deba preocupar a los docentes, sino de ocuparlos en su quehacer educativo.

5.- Principales áreas beneficiadas
La información que se puede obtener en las consultas es muy variada, va desde una receta de cocina hasta una amplia explicación de un tema matemático complejo o de ciencias. La aplicación para teléfonos inteligentes incluye las áreas de: música (compositor), entrevistador, desarrollador, asistente de negocio, asesor, chef y asesor de salud mental. La interfaz permite escoger un “animalito” (cerdo, perro, oso) para funcionar como fondo de la interacción, al iniciar propone algunas opciones para realizar la búsqueda como: mostrar el top-10 de canciones del año 2021, crear un código para cierto entorno, resolver un problema matemático, preguntar cómo se utiliza una fórmula en Excel, traducir “cómo estás” a coreano y muchos otros.
Los servicios que se obtienen al integrar las API pueden ser aprovechados para crear aplicaciones específicas que aún no se han pensado y se podría incluso innovar en la forma de explotar la información para mercadotecnia o toma de decisiones empresariales. A mi parecer, la educación también puede beneficiarse con esta herramienta, pero hay que aprender a utilizarla a nuestro favor y, tanto docentes como usuarios de esta tecnología, debemos asegurarnos de que su uso otorga el crédito al ser humano y no a la tecnología en sí.
Por otro lado, la difusión de ChatGPT en estas últimas semanas ha provocado mayor competitividad en otras empresas, por ello Google y Microsoft presentarán sus propias versiones de IA integrables. Edge por ejemplo, incluye la IA en su actualización de Bing agregando la opción “chat” y Google liberará en breve a “Bard”, la IA basada en la MDA que sí estará conectada a Internet.
Por tanto, el uso de la IA seguirá en aumento, su uso masivo implica también enfrentar nuevos retos y adecuar los esquemas de evaluación en las escuelas para realmente obtener provecho adecuado de ella.

6.- Recomendación
El primer planteamiento que debe hacerse es ¿Para qué quiero hacer una consulta? Esta respuesta personal le permitirá definir con exactitud las palabras adecuadas para solicitar la información. Con los datos obtenidos puede tomar ideas, referencias, ejemplos y explicaciones para mejorar el aprendizaje de un tema o para generar una aportación propia, lo que no debe, es tomar los datos y ofrecerlos como suyos o tomarlos sin haberlos validado adecuadamente.
Más tecnologías surgirán y tendrán su momento de auge, pero deben estar al servicio del hombre, ChatGPT no es la excepción y, conocer su funcionalidad, nos permitirá ser más objetivos en su uso y aplicación sin sobrevalorarla.
La Mtra. Zaira Zuviría es Académica de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG)

Formación integral de los estudiantes

 

Por la Dra. Elvira Zorrero Lara, académica de la Universidad Autónoma de Guadalajara (UAG)   Para muchos jóvenes y sus familias, el ingreso a la universidad es un momento con significado profundo, mientras que para otros es una decisión fácil. Para algunos, es el resultado de una gran reflexión y de una serie de cuestionamientos. Sin embargo, una vez que se elige la carrera, esta refleja el camino que tomará la vida, y es una de las primeras decisiones importantes que el estudiante dará rumbo a su futuro. Ante el objetivo de estudiar una carrera universitaria, los estudiantes, al igual que sus padres, se plantean un futuro promisorio, embargados por un sentimiento de seguridad e ilusión, aunque al acercarse el fin de la formación universitaria hay temor, miedo, nostalgia e inseguridad. Esto ocurre porque, por un lado, el mundo vive una serie de hechos que generan inestabilidad económica y, por otro, porque la vida de las personas atraviesa etapas diferentes, y cada una de ellas incluye una serie de retos. Sin lugar a duda, el paso de estudiante a profesional es un cambio en la vida que conlleva alegrías y satisfacciones, así como una lista de desafíos. Siendo conscientes de esto, las universidades buscan preparar a sus alumnos con planes y programas certeros, apegados a la realidad, con prácticas que fortalezcan su formación, con metodologías adecuadas y teniendo al mejor equipo docente. No cabe duda de que es necesario que los futuros profesionales desarrollen habilidades cognitivas, que les permitan afinar sus estrategias para enamorarse del aprendizaje y hacer de este un aliado y pieza clave en su desarrollo profesional. Pero sabiendo que los futuros egresados mostrarán diversas emociones, es deber de quienes contribuimos a la formación profesional de los jóvenes dotarlos con el mayor número de herramientas, académicas y de valores, que les permitan discernir entre lo bueno y lo malo, entre lo que debe ser y lo que se debe evitar, entre las acciones que contribuyan a su trascendencia y las que los desvíen de su fin último, así como discriminar la ciencia de la ignorancia. Asimismo, debemos dotarlos de capacidades emocionales como la resiliencia, que les ayuden a superar las  ircunstancias que la vida les ponga; la capacidad de disfrutar los momentos y logros que obtengan; saber agradecer y aprovechar cada una de las oportunidades que la vida les dé; perseverancia, que les permita ser constantes en las acciones que emprendan, así como la empatía, que les deje asumir la responsabilidad y la conciencia de que todos los seres humanos debemos actuar en bien del prójimo. Los docentes debemos contribuir a la formación integral de los estudiantes, porque las aulas no pueden verse como un espacio en el que hay jóvenes escuchando al profesor, sino como el lugar en el que el futuro de nuestro país y el mundo está consolidando sus habilidades y valores. Si limitamos el paso por las aulas a un aprendizaje exclusivamente académico, los jóvenes estarán incompletos, y el mundo de hoy demanda profesionales y ciudadanos enteros, con equilibrio en sus acciones y pensamientos, con valores y habilidades que les permitan cumplir sus metas, a la vez que contribuyen de manera activa al desarrollo de una sociedad mejor.

El periodismo necesita volver a lo básico”. Interpreto esto como regresar a los conceptos que sustentan el ejercicio periodístico...

 Recientemente se llevó a cabo en Madrid la 78 Asamblea Anual de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), una de las agrupaciones de propietarios y directores de periódicos más importantes del mundo, entre cuyos asociados figuran más de mil trescientos diarios de toda América y España.

Fue una reunión muy especial, porque desde 2019 solo se habían celebrado asambleas digitales debido a la pandemia. Esta vez fue presencial, y un gran número de asistentes compartieron casos de éxito de diarios impresos, y el trayecto que la mayoría ha recorrido hacia la transformación digital.
Si bien todo fue muy interesante, me llamó especialmente la atención lo expresado por un alto funcionario de The New York Times, quien recomendó: “El periodismo necesita volver a lo básico”. Interpreto esto como regresar a los conceptos que sustentan el ejercicio periodístico, independientemente del medio a través del cual se difunda: periódicos impresos, revistas, radio, televisión o plataformas digitales.
Lo básico es la veracidad, la objetividad en el género de noticia, la profundidad en los géneros de entrevista y reportaje, la honestidad intelectual cuando se manifiesta una opinión; la novedad, actualidad, proximidad, publicar lo que es de interés general, etcétera.
Una buena parte de “lo básico” se está perdiendo en la comunicación que se realiza a través de las redes. Esto se entiende, por una parte, porque no siempre la hacen los profesionales del periodismo y, por otra, porque se dirige a audiencias sumamente amplias y anónimas que no pueden identificarse siquiera como “mi target”, “mi audiencia” o “mis lectores”.
Se llega a un punto en el que se confunde a influencers con periodistas de verdad. Un estudio sobre hábitos de consumo de noticias realizado por la Universidad de Oxford y el Reuters Institute afirma que los jóvenes prefieren el chisme que noticias duras como las de economía, gobierno o cambio climático.
De continuar esta tendencia, en poco tiempo tendremos una sociedad desinformada y más propensa a cometer errores sociales.
Los “básicos” son el fundamento de toda actividad; son como aprender a botar el balón en el basquetbol; Michael Jordan no habría sido la superestrella que fue si no hubiera aprendido los fundamentos de ese deporte desde niño. El periodismo también tiene fundamentos.
Por lo pronto, ha sido una magnífica noticia que la SIP volviera a reunirse de manera presencial, porque seguramente pondrá en marcha acciones concretas para recuperar el verdadero sentido del periodismo, en beneficio de muchas sociedades que ya comienzan a dar señales de extravío.

PEUGEOT INCEPTION Concept

 

PEUGEOT abre un nuevo capítulo y presenta su visión del futuro del automóvil  

 

2025-2030: HACIA UNA VISIÓN AUTOMOTRIZ COMPLETAMENTE REDISEÑADA  

 

SEDUCCIÓN.  

Con un nuevo mensaje oficial que resalta su actitud felina y atractiva, su diseño interior revolucionario y su promesa de sensaciones de conducción inigualables, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT anuncia una nueva era y encarna la visión de la marca para los vehículos eléctricos del futuro. Primer Manifiesto de Diseño de PEUGEOT dirigido por Matthias Hossann, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT encarna el gran cambio de la Marca.  

 

EMOCIÓN.  

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT expresa con convicción esta visión optimista, dispuesto a afrontar los retos del futuro. Con su i-Cockpit® de nueva generación y su sistema de control Hypersquare, revoluciona el placer de conducir al ofrecer una forma nueva e intuitiva de operar el automóvil. Su innovador concepto de cristal panorámico Skyspace proporciona nuevas emociones y sensaciones. Su habitáculo cuenta con un nuevo espacio interior y la innovadora arquitectura se complementa con materiales que juegan con sus reflejos de color para huir del negro al tiempo que redefine la idea de durabilidad a través de nuevas técnicas.  

 

EXCELENCIA.  

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT abre nuevas perspectivas con una arquitectura atrevida, derivada de la generación de plataformas "BEV-by-design", y se presenta en un tamaño generoso, destacando aún más la excelencia de sus innovaciones.  

 

Este manifiesto inspirará los futuros productos de la marca, hasta los modelos más compactos de la gama, a partir de 2025.  

 

Ciudad de México, 06 de enero de 2023. – Linda Jackson, CEO de la marca PEUGEOT:  

“PEUGEOT apuesta por la electrificación de su gama. A partir del año que viene, el 100% de los vehículos de la gama estarán electrificados y en los próximos dos años se lanzarán al mercado cinco nuevos modelos 100% eléctricos. Nuestra ambición es sencilla: hacer de PEUGEOT la marca eléctrica líder en Europa para 2030. Esta visión objetiva y ambiciosa allana el camino para una transformación radical de la Marca. ¡Hoy se materializa en el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT que marca el comienzo de una nueva era!, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT encarna el significado de esta promesa a partir de hoy".  

 

PEUGEOT INCEPTION CONCEPT - La marca allana el camino para una nueva visión del automóvil  

El nombre PEUGEOT INCEPTION CONCEPT (o "Inceptio" en latín) significa "el comienzo". Ningún otro nombre podría resumir mejor la ambición de este manifiesto PEUGEOT, que lleva consigo la promesa de una nueva era para la Marca. Con su diseño visionario, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT ofrece perspectivas tecnológicas originales y te lleva a una experiencia automovilística exclusiva.  

• El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT te impulsa a una nueva dimensión, entre el sueño y la realidad, prometiéndote emociones intensas tan pronto como te acerques, lo toques o entres en él. Su ambición es llevar la mayoría de sus innovaciones a producción a partir de 2025.  

Matthias Hossann, Director de Diseño de PEUGEOT:  

“PEUGEOT está cambiando, pero el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT sigue siendo inequívocamente un PEUGEOT. Expresa el eterno atractivo felino de la Marca y demuestra lo optimistas que somos sobre el futuro del automóvil y las emociones que genera. Luminoso y lleno de luz, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT reinventa la experiencia espacial de conducir e ilustra algunas de nuestras ideas para reducir la huella de carbono de PEUGEOT en más de un 50 % para 2030. La transformación de la marca afecta a todos los aspectos del diseño, la producción y la vida del PEUGEOT del mañana parte de esta transformación”.  

 

EXCELENCIA de las nuevas plataformas STLA "BEV-by-design", la base para una revolución  

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT está diseñado sobre una de las cuatro futuras plataformas "BEV-by-design" del Grupo Stellantis. La llegada de esta nueva gama de plataformas a partir de 2023 revolucionará los PEUGEOT del mañana. Creados específicamente para la electrificación, ofrecen grandes diferencias en términos de arquitectura que los diseñadores aprovecharon para remodelar completamente el habitáculo del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT. Han creado una nueva postura de conducción y una nueva experiencia a bordo para los pasajeros.  

 

• A la plataforma STLA Large sobre la que se asienta el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT se le ha dado la silueta de una berlina baja (1,34 m) y eficiente, de 5,00 m de longitud. Este tamaño fue elegido deliberadamente para resaltar las muchas innovaciones de este manifiesto. La plataforma también forma parte de la nueva mensajería oficial de PEUGEOT, que sigue en consonancia con el ADN de la Marca.  
• Las nuevas plataformas eléctricas "BEV-by-design" también presentarán módulos tecnológicos alimentados por inteligencia artificial: STLA Brain, STLA SmartCockpit y STLA Autodrive.  
• El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT 100% eléctrico está equipado con tecnología de 800V. Su batería de 100kWh le permite recorrer 800 km con una sola carga completa, la distancia de París a Marsella o de Bruselas a Berlín. Su consumo es notable, de tan solo 12.5kWh a los 100 km. La batería carga el equivalente a 30 km de autonomía en un minuto, o 150 km en cinco minutos. El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT se puede recargar por inducción, simplificando este paso sin necesidad de cable.  
• Dos motores eléctricos compactos, uno en la parte delantera y otro en la parte trasera, hacen del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT un vehículo con tracción en las cuatro ruedas por la excelencia de una conducción dinámica totalmente controlada. La potencia combinada es cercana a los 680hp (500kW). Aceleración de 0 a 100 km/h en menos de 3 segundos.  
• La excelencia de la tecnología a bordo de la familia de plataformas se refleja en el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT by Steer-by-Wire. Elimina el volante como lo hemos conocido durante décadas, a favor de un control Hypersquare donde los controles eléctricos digitales han reemplazado los enlaces mecánicos.  

 

Jérôme Micheron, Director de Producto PEUGEOT:  

"Los clientes tienen grandes expectativas sobre el auto eléctrico. Gracias a la nueva generación de nuestras plataformas "BEV-by-design" dedicadas a los vehículos eléctricos, cumpliremos sus expectativas. Los vamos a sorprender con el diseño de nuestros vehículos del futuro, van a simplificar los gestos de conducción y reinventar la experiencia de conducción. Estos objetivos se concretan ahora en el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT. La transformación de PEUGEOT va mucho más allá de la mera ambición de convertirse en 100% eléctrico. La Marca te permitirá aprovechar al máximo todas las nuevas posibilidades que ofrece la tecnología eléctrica y el nuevo software para vivir nuevas y enriquecedoras experiencias”.  

 

Un look felino para un nuevo lenguaje de diseño  

A primera vista, un PEUGEOT se reconoce por su porte felino. Los genes de la marca están ahí, pero los códigos se han reinterpretado para la nueva era que hoy comienza. Este nuevo lenguaje de diseño se introducirá en el próximo PEUGEOT a partir de 2025. Es más sencillo y refinado. Tiene un acabado y texturas dignas del mundo digital. Este nuevo diseño alterna entre líneas sensuales y curvas atléticas, más geométricas y afiladas, como los hombros alados horizontales.  

 

El desafío del diseño del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT radica en el contraste entre un perfil dinámico, para una postura felina, y un habitáculo diseñado como una cápsula de vidrio que se sumerge en la parte delantera de los pies del conductor y del pasajero delantero.  

 

Visto de perfil, el diseño conserva los códigos PEUGEOT de un vehículo elegante y estilizado, mientras que a vista de pájaro nos guía hacia el futuro próximo, el de los autos eléctricos diseñados sobre plataformas dedicadas. La magia del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT radica en una transición perfectamente fluida entre el diseño exterior e interior, gracias en particular a su exclusivo acristalamiento.  

• ACRISTALAMIENTO INTELIGENTE  

Los pasajeros del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT son el centro de 7.25 m2 de superficie acristalada, lo que contribuye al diseño audaz de este manifiesto. Todo el acristalamiento (parabrisas y lunas laterales) es de vidrio diseñado para la arquitectura. Adaptado al PEUGEOT INCEPTION CONCEPT, conserva sus excepcionales cualidades térmicas y se beneficia de un tratamiento multicromado (tratamiento con óxidos metálicos), proceso utilizado inicialmente por la NASA para las viseras de los cascos de los astronautas. Este vidrio NARIMA® tiene un reflejo cálido, en tonos amarillos, y una transmisión más fría, en los tonos azulados. Esta superficie de vidrio crea un sutil diálogo entre el exterior y el interior. En el exterior, se refleja en el color neutro de la carrocería. En el interior, difunde destellos de luz sobre los materiales, modificando constantemente los reflejos y matices. Los pasajeros del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT disfrutarán de una nueva experiencia en cuanto al entorno Colores y Materiales, mientras que el tratamiento de los cristales multicromados resuelve el problema térmico y anti-UV.  

• UN COLOR DE CARROCERÍA EXCLUSIVO  

La carrocería PEUGEOT INCEPTION CONCEPT está compuesta por pigmentos metálicos muy finos y es monocapa, lo que significa que se consume mucha menos energía durante su aplicación. Su apariencia de ultracalidad resalta los volúmenes de la carrocería e interactúa, como el acristalamiento, matizándose según el entorno exterior.  

• UN FRENTE EXCLUSIVO, LA "MÁSCARA DE FUSIÓN"  

La defensa delantera ha adoptado una nueva firma luminosa PEUGEOT que incorpora las tres emblemáticas garras. Este nuevo frente muy distintivo fusiona toda la parrilla delantera y la parte de la firma en un solo objeto que también alberga los sensores. Está formado por una única pieza de cristal con el logo en el centro, magnificado por el efecto luminiscente 3D. Esta máscara está revestida por tres finas barras horizontales atravesadas por las tres garras. Los cuatro módulos ópticos están alojados bajo la máscara de vidrio, que a su vez está tratada con un efecto de espejo. Este último está impreso con tecnología digital INKJET.  

• PUERTAS CONECTADAS  

Una TECH BAR corre horizontalmente a través de la capa de la puerta. Esta pantalla nivelada emite diferentes mensajes al exterior del auto cuando el conductor y los pasajeros se acercan a él. La inteligencia artificial que equipa el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT permite reconocer al conductor para configurar los ajustes de confort (postura del asiento, temperatura, modo de conducción y preferencias multimedia) deseados por cada ocupante.  

Además del nivel de carga de la batería, el TECH BAR también dispone de los habituales mensajes de bienvenida y despedida, así como de los numerosos sensores y radares vinculados a la conducción, dejando la carrocería completamente lisa, al estar desprovista de estos elementos técnicos. La parte inferior de las puertas se ensancha y destaca claramente para mejorar la aerodinámica en esta zona tan sensible.  

• UN ÁREA TÉCNICA AL FRENTE  

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT también es fácil de usar y práctico con un elemento de carrocería móvil frente al enorme parabrisas. Este pequeño cofre libera el área técnica Aero Tech Deck en la que el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT concentra todas las funciones de mantenimiento del vehículo eléctrico, incluida la toma de carga y el control de carga.  

• UNA PARTE TRASERA EXPRESIVA  

La parte trasera, que refleja la nueva firma frontal, ha recibido un tratamiento de muy alta tecnología, con las tres garras que parecen entrar en el coche infinitamente, gracias a las dos capas de vidrio. Esto proporciona un efecto verdaderamente mágico. La parte trasera del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT destaca la sutil escultura de las alas, marcada por una línea sencilla que se prolonga en una curva generosa y sensual.  

 

• RUEDAS AERODINÁMICAS  

Las llantas "AERORIM" del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT combinan de manera brillante aerodinámica y estética. Están diseñadas sobre una simetría axial, al igual que las llantas de 20 pulgadas del nuevo PEUGEOT 408. Las inserciones textiles forjadas contribuyen al esfuerzo aerodinámico, mientras que las inserciones de aluminio con microperforaciones subrayan el aspecto muy tecnológico del diseño. El emblema del León iluminado permanece estático cuando se gira el volante. Dentro de la rueda, la pinza de freno está cubierta con un espejo de vidrio. Este peculiar aspecto de diseño hace eco de las partes de vidrio del Hypersquare, la parte delantera y la parte trasera del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT.  

 

Phil York, Director de Marketing y Comunicación de PEUGEOT:  

“Al igual que el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT, nuestros futuros modelos estarán equipados con la inteligencia artificial STLA Brain y estarán totalmente conectados. Los clientes de PEUGEOT disfrutarán de una experiencia fluida, combinando interacción física y humana, conversaciones virtuales con la marca y servicios online inteligentes. El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT revela algunas de estas importantes innovaciones: los futuros PEUGEOT basados en plataformas BEV por diseño no solo serán de cero emisiones, sino que también serán relajantes y emocionantes, fáciles de comprar, usar y actualizar”.  

 

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT encarna la visión del futuro del automóvil para estar lo más cerca posible de las expectativas de los clientes que buscan cada vez más placer y están abiertos a las nuevas tecnologías. Una nueva generación de clientes, más conectados y con ganas de una marca que ofrezca vehículos eléctricos con gran autonomía, fácil acceso a la recarga, conectividad integrada con software para programar viajes a través de una interfaz sencilla. PEUGEOT tiene la solución y en los próximos 2 años lanzaremos 5 nuevos modelos 100% eléctricos, tendremos entonces una gama totalmente eléctrica y en 2030 todos los vehículos PEUGEOT vendidos en Europa serán eléctricos.  

 

EMOCIÓN nuevas sensaciones con el Hypersquare, la revolución en el i-Cockpit®  

Ya hay más de 9 millones de i-Cockpit® en la carretera. Esta nueva arquitectura del puesto de conducción con sus innovaciones ergonómicas fue revelada por la primera generación del PEUGEOT 208 hace diez años. Hoy, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT lo reinventa inspirándose en tecnologías futuristas validadas. Los diseñadores han optado por una arquitectura completamente nueva, eliminando el volante y los interruptores clásicos. Nacido digital e inspirado en los videojuegos, el sistema de control Hypersquare lleva el concepto i-Cockpit® inventado por PEUGEOT al futuro cercano.  

 

• UNA NUEVA GENERACIÓN DE i-COCKPIT  

Con su nuevo sistema de control Hypersquare, el PEUGEOT INCEPTION CONCEPT ofrece sensaciones a bordo mejoradas gracias a una experiencia de conducción ágil y un nuevo i-Cockpit® más intuitivo. Con el toque de un dedo, controlas todos los parámetros de conducción y la tecnología Steer-by-wire hace que la conducción sea más instintiva y sencilla, como un videojuego pero en la vida real. La ergonomía definitiva del Hypersquare, que sustituye al volante clásico, crea una forma de conducción nueva, natural, más sencilla y más segura. Nuevos movimientos para nuevos placeres de conducción, aportando un confort de conducción inigualable.  

 

El Hypersquare con controles eléctricos digitales consiste en una pantalla con celdas circulares en cada una de sus cuatro esquinas que tienen varias funciones:  

1. El agarre completamente natural y universal del mando de dirección  
2. Comodidad de conducción en la punta de los dedos  
3. Activación de los mandos del vehículo pulsando con el pulgar  

Movimientos similares a como usamos nuestros smartphones. El aspecto intuitivo crea un alto nivel de seguridad.  

 

El centro del Hypersquare es una pantalla tipo tableta dedicada a la distribución de información de control. Los pictogramas de las diferentes prestaciones (aire acondicionado, volumen de la radio, ADAS, etc.) se muestran en los dos paneles laterales para facilitar el acceso al control elegido. Este último está ubicado dentro de los huecos circulares y se puede acceder a él moviendo solo el pulgar, sin quitar las manos del control de dirección. Para una conducción aún más cómoda, el borde del Hypersquare está hecho con impresión 3D, mientras que, en el centro, la pantalla de vidrio digital brinda una apariencia de alta tecnología.  

 

El i-Cockpit de próxima generación incluye la plataforma de tecnología Stellantis STLA Smart Cockpit.  

• HYPERSQUARE COMBINADO CON HALO CLUSTER  

El sistema de control Hypersquare se combina con una pantalla flexible en el fondo que muestra información de conducción o infoentretenimiento en 360°. Este HALO CLUSTER, con su pantalla circular, informa a los pasajeros que se acercan al automóvil. Esta comunicación externa refuerza el concepto de compartir y una nueva visión automotriz.  

Durante la transición al nivel L4 de delegación de conducción (STLA AutoDrive), el HYPERSQUARE se retrae y una gran pantalla panorámica se desliza desde el piso para ofrecer una nueva experiencia en el habitáculo.  

 

El objetivo de PEUGEOT es introducir el Hypersquare en un vehículo de próxima generación en la gama antes de que finalice la década.  

• DIRECCIÓN POR CABLE  

Previo al desarrollo del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT, la Marca probó e integró la tecnología Steer-by-Wire para desarrollar esta innovación y empujar los marcadores de facilidad de conducción, seguridad y confiabilidad para uso regulado. La columna de dirección física desaparece, mostrando la nueva arquitectura a bordo del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT.  

 

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT ofrece una nueva visión del interior de un gran turismo y crea nuevas posiciones de asiento más alargadas, en línea con la nueva arquitectura "BEV-by-design" dedicada a los vehículos eléctricos. La línea del cinturón alta actúa como un refuerzo de seguridad relajante. La fila 1 mira hacia adelante y ofrece una vista excepcional de la carretera.  

 

La segunda fila tiene una mejor vista del mundo exterior, gracias a las generosas superficies de vidrio y las nuevas proporciones de los asientos. Los frentes de vidrio en la parte posterior de los asientos delanteros brindan a los ocupantes de la fila 2 su propia atmósfera y zona de configuración. Todos los materiales de la cabina han sido tratados por sus reflejos. Esto significa que el color del interior del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT cambia según el entorno en el que se conduce y varía según la luz. A bordo, se realzan el espacio, la comodidad y la emoción.  

• ASIENTOS INMERSIVOS  

Todas las proporciones de los asientos han sido reelaboradas, con más anchura y comodidad inmersiva: Comfort Fit, con un asiento que se adapta a la forma del cuerpo de cada pasajero. La arquitectura y la estructura aparente del asiento se ajustan lo más posible al cuerpo. Ya no se trata de sentarse en una silla de auto, sino de instalarse en un nuevo tipo de mobiliario, adaptado a las condiciones de conducción dinámica, o poder relajarse cuando se ha delegado la conducción. Los asientos del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT, con sus espectaculares proporciones, ofrecen esta postura Comfort Fit con cabeceres que no se extienden más allá del cinturón corporal. La baja altura del asiento permite esta nueva arquitectura que libera espacio.  

• NO MÁS TABLERO  

A bordo del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT, todo el mobiliario se encuentra más abajo. Frente a los asientos, la cabina mínima, que se puede retraer cuando se delega la conducción, está dedicada solo al conductor. El tablero dejará de existir, así como el travesaño y el mamparo. Con esta vista completamente abierta de la carretera, los ocupantes pueden ver y experimentar más, multiplicando por diez la emoción que se siente a bordo.  

• FOCAL PREMIUM HiFi  

El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT está equipado con un sistema Premium HiFi de FOCAL, una marca francesa especializada en Audio de alta fidelidad que proporciona sensaciones de audio aún mejores. La espacialización del sonido en cabina es óptima con localizaciones a medida. El sistema consta de un amplificador, varias barras de sonido (cada una con varios altavoces coaxiales de 100 mm) ubicadas en las puertas y en la parte delantera de la cabina. También hay dos subwoofers en el piso.  

 

Un trabajo de codiseño con una firma "PEUGEOT-FOCAL" que también se puede encontrar en el grabado de las rejillas de la barra de sonido.  

 

EXCELENCIA en materiales con renovada durabilidad  

Convertir a PEUGEOT en una marca eléctrica significa algo más que poner baterías y motores eléctricos en nuestros autos. El interior del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT es el resultado de una investigación avanzada sobre la transformación profunda de la experiencia a bordo. Aquí se ha renunciado por completo al negro en favor de nuevas atmósferas creadas por la combinación de la luz filtrada por cristales multicromados y materiales con tonos metálicos relativamente neutros, que pueden cambiar la atmósfera del habitáculo simplemente jugando con los reflejos. El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT es una muestra de las nuevas técnicas que implementaremos para reducir nuestra huella de carbono en más de un 50 % para 2030 en Europa y convertirnos completamente en Carbon Net Zero para 2038.  

• TEXTILES MOLDEADOS  

Repensar la arquitectura del vehículo no es suficiente. El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT ha llevado este pensamiento un paso más allá al crear nuevas soluciones para maximizar la economía circular. Así nació el textil moldeado. Se reutilizan y termocomprimen pedazos de tejido 100% poliéster de los talleres de prototipado del centro de diseño o de proveedores al vacío, con un aglomerante inyectado en forma de resina con recursos. Esta tecnología produce un material extremadamente duro y duradero, capaz de convertirse en una pieza de soporte o moldura. Se puede utilizar para una variedad de estructuras, como entradas, y no es necesario revestirla con piezas adicionales: el trabajo del diseño es hacer visibles estas piezas que antes eran invisibles.  

• ACERO GALVANIZADO EN BRUTO  

Basado en el principio de que, incluso cuando sea eléctrico, un automóvil siempre estará compuesto por un mínimo de 50% de acero, la idea es revelarlo en su forma cruda a bordo, para limitar la cantidad de componentes en el habitáculo. Es el caso de las estructuras de los asientos del PEUGEOT INCEPTION CONCEPT o de su consola. A continuación, el acero se trata con un proceso de galvanización (baño de zinc, incluido el tratamiento anticorrosión), que proporciona un reflejo estético en bruto. Esta solución está completamente en línea con el concepto, que destaca los reflejos específicos de cada uno de los materiales utilizados en el interior. Evocar las materias primas forma parte del ADN, como lo fue hace diez años con el cobre utilizado en el Onyx concept car.  

• EL TERCIOPELO SE ENCUENTRA CON LA IMPRESIÓN 3D  

Los asientos y el suelo están revestidos de un terciopelo muy especial, 100% poliéster reciclado, con un brillo muy metalizado para jugar con la luz que difunde la cápsula de cristal. Este material es 100% reciclado. Para complementar las nuevas vistas que ofrecen las posturas de los asientos y la visión despejada hacia la carretera, este terciopelo se extiende hasta el suelo. Luego se imprime con patrones 3D para actuar como una alfombra de piso. La continuidad entre los asientos y el suelo se puede conseguir con un único material. La impresión 3D sobre este textil flexible es revolucionaria y 100% reciclable, realizada en colaboración con STRATASYS.  

• EL COLCHÓN AIR QUILTING®  

El Comfort Fit de los asientos se destaca por la presencia de verdaderos colchones ajustables en los hombros. Este tapizado electrosoldado, monomaterial y fácil de reciclar, se deriva de las bolsas inflables recuperadas de los asientos clásicos. Normalmente invisible, este bolsillo está tratado con un efecto metálico para integrarse con los asientos. Es visible en el descansabrazo y permite que el Comfort Fit se multiplique, según el estilo de conducción. Hacer visible lo que estaba oculto conduce a más simplicidad, menos piezas y más comodidad.  

 

PEUGEOT INCEPTION CONCEPT presenta la visión optimista del futuro de la marca. Encarna los valores de Seducción, Emoción y Excelencia (Allure, Emotion y Excellence) de una marca que se está transformando y entrando en una nueva era. El PEUGEOT INCEPTION CONCEPT inspirará los futuros productos, incluso los más compactos, a partir de 2025.  

FINSA, desarrollador mexicano de parques industriales, informó que durante el año, continuó siendo uno de los actores clave a nivel nacional con un 8% del market share al cierre del tercer trimestre equivalente a 950 mil metros cuadrados en transacciones cerradas, de los cuales 42% corresponde a nuevas construcciones, y un 99% de ocupación de sus portafolios.

Balance general de operaciones y resultados al término de 2022.

 

Adicionalmente, informó que las transacciones más relevantes se dieron en los parques de Santa Catarina, Nuevo León; Nuevo Laredo, Tamaulipas y FINSA Querétaro, mientras que en Guadalajara arrancó el nuevo desarrollo “FINSA Jalisco El Salto”, con 40 hectáreas de extensión, en donde también se inició la construcción del edificio Multidivisional El Salto, el cual se suma al programa de edificios de inventario que se desarrollaron en todo México para atender la demanda de espacios industriales generados, principalmente, por la relocalización de empresas o nearshoring.

 

“Gracias al auge del sector manufacturero, el cual ha crecido 5% en lo que va de año, y el aumento de sus exportaciones al 17% en general, y de algunos productos en 50% hacia EU, nuestro país ha conseguido beneficios del nearshoring en 16% de las empresas encuestadas por el Banxico, lo que habla de que esta tendencia mantendrá su lado positivo por lo menos para los próximos 10 años”, aseguró Sergio Argüelles, CEO de FINSA.

 

En cuanto a Fondos de inversión, la empresa dio a conocer que con gran éxito se ha ejecutado el fondo FINSA III colocado en febrero de 2021, ya que en 2022 se han presentado la autorización de diversos proyectos con el 100% de aprobación, y desde su colocación, se han  sumado más de 17 proyectos de inversión que representan un alto porcentaje de los compromisos totales con los inversionistas.

 

Actividades ASG

 

Con el objetivo de mantener su compromiso de sustentabilidad, en agosto FINSA anunció su adhesión al Pacto Mundial de las Naciones Unidas (UN Global Compact) en cumplimiento de objetivos con metas ASG (Ambiental, Social y Gobernanza) relacionadas con derechos humanos, medio ambiente, anticorrupción y aspectos laborales.

 

Por otra parte, las naves industriales con la certificación LEED edificadas por FINSA suman ya 538 mil metros cuadrados de construcción, equivalentes al 17% del total nacional. Adicionalmente la compañía continúa con la renovación de sus certificaciones de Calidad Ambiental en todos sus parques, demostrando el compromiso con la mejora continua en materia de sustentabilidad.

 

Con resultados de hasta 94% de ahorro de consumo, en FINSA Aguascalientes se inició la instalación de paneles fotovoltaicos para alimentar las áreas comunes de las instalaciones, mientras que con 14 instituciones educativas se colaboró para programas de reforestación.

En su compromiso con el fortalecimiento de la cultura de la legalidad, FINSA arrancó el proyecto Hagámoslo Bien buscando que sea un atributo reconocido y puesto en práctica por todos sus colaboradores.

Con un compromiso social con las comunidades en las que opera y con apoyo de sus clientes, FINSA participó en programas educativos y de vivienda, siendo Pintar Sonrisas y TECHO, respectivamente lo más relevante.

 

Balance nacional

 

Con un balance general del mercado nacional del tercer trimestre del año, FINSA afirmó que el sector inmobiliario industrial registró una absorción neta de 3.2 millones de metros cuadrados, es decir un crecimiento de 28% respecto al mismo periodo de 2021, mientras que la absorción bruta cerró en 3.68 millones de metros cuadrados, 3% más que durante el Q3 2021 y 94% mayor que en Q3 2020.

 

Asimismo, dio a conocer que las 5 plazas con mayor absorción neta fueron: Monterrey, Cd. Juárez, Saltillo, Reynosa y Chihuahua, sorprendiendo esta última por alcanzar una absorción neta del 6.3% en relación a su tamaño de mercado, un número histórico nunca antes visto. Asimismo, los sectores más dinámicos en parques industriales fueron el automotriz (27%), electrónico (19%), logístico (18%) y electrónico (13%), mientras que EU (45%), México (14%) y China (14%) fueron los países de orígenes de inversión más participativos.

 

Capacitación laboral

 

Con el propósito de asegurar el crecimiento sostenible de FINSA a través del desarrollo de una nueva cultura de trabajo, la compañía diseñó la Estrategia de Creación y Consolidación de Talento, identificando las competencias esperadas en los colaboradores de FINSA y cómo desarrollarlas. Asimismo, se implementó por primera vez la Evaluación 360º que permitirá diseñar planes de desarrollo profesional individual, y el “Programa para una Vida Plena y Feliz” para todo el personal de mantenimiento, ofreciéndoles una herramienta de desarrollo personal, profesional y familiar.

 

“2022, ha sido un gran año para el sector nacional en general y para FINSA en particular, el crecimiento continúa y vemos que lo hará durante los próximos meses. Agregando el factor ASG, todo el sector a nivel nacional mantendrá su sostenibilidad. Si bien aún tenemos grandes retos en cuanto a energía e infraestructura, creemos firmemente en que México y todos sus niveles (IP, gobierno y sociedad) pronto tendremos un plan que mantenga el desarrollo en pro del crecimiento industrial y por tanto nacional”, finalizó Argüelles.